一门介绍大众传播的原则和技术、作为营销产品、服务、机构或想法基础的理论和概念，以及广告和促销不同领域的营销传播的实用学。关于使用研究工具和消费者洞察扫描环境的理念的指导。评估战略规划的外部和内部因素，目的是为产品、服务、机构或想法制定和实施合理的多媒体战略。本课程涉及营销、商业决策和研究中的统计工具和方法。主题包括描述性统计、非参数统计检验和参数检验，例如借助计算机软件进行回归和相关性。本课程为使用和应用统计工具进行市场研究奠定了基础。本课程旨在帮助学生学习市场研究的基本原则。它将使未来的研究使用者能够学会判断研究信息对帮助解决特定营销问题的有用程度，并就研究作为商业职业的潜力提供见解。本课程试图帮助学生以最低的潜在成本设计和开展研究项目。重点是讨论整合营销研究过程中的不同步骤。需要一份研究计划书，并在课程结束时为最终研究进行答辩。