专业定义

公共关系侧重于商业、组织或个人媒体形象管理理论和方法，以及与利益相关者、支持者、观众和公众的沟通过程；它培养员工成为公共关系助理、技术人员和经理。学习内容包括公共关系理论；广告、营销和新闻相关原理；信息/形象设计；形象管理；特殊事件管理；媒体关系；社区关系；公共事务；以及内部沟通。 公共关系是“组织与其关键公众之间的沟通和关系的战略管理。”换句话说，公共关系专家控制着公众如何看待组织及其产品或服务，反过来也控制着他们的付费客户(组织)所描绘的形象。作为一名公共关系专业的学生，你将学习到有效的公共关系中所有的书面、口头和视觉元素。你要准备好如何写新闻稿，以及如何代表客户处理媒体关注。你的学习也可能包括出版时事通讯，设计有效的促销广告，新闻写作，广播媒体和摄像。一旦你掌握了这些基本知识，你将学会如何有效地利用它们来为你的客户推动销售并赢得公众的好感。知道什么时候沟通什么是公共关系中最重要的。你将学习如何发展你的资讯和信息，以及如何确保信息以最好的方式呈现给你的目标受众。最好的公关专业人士还会对活动计划、产品发布、公共演讲和损失控制有所了解。 从很多方面来说，公共关系是一门跨学科的专业，你将学习许多其他领域的元素，包括心理学、哲学、语言、商业、艺术和其他许多领域。你将学习如何分析公众想法，进行各种各样的研究，以确定某个组织需要的是怎样的公共关系。解决问题和制定战略计划的能力在这个领域很有用，所以现在就需要磨练它们。还有道德问题，当涉及到“影响”公众舆论时——为了你的公关公司和你公司的忠实客户的利益，你会想要保持道德的商业行为。

专业分支

经典课程

• 广告和社会

  Advertising and Society

• 商务写作

  Business Writing

• 传媒理论

  Communication Theory

• 媒体管理

  Media Management

• 通讯出版

  Newsletter Publication

• 新闻摄影

  Photojournalism

• 公共广播与文化

  Public Broadcast and Culture

• 公共关系活动

  Public Relations Campaigns

• 公共关系的伦理

  Public Relations Ethics

• 出版设计

  Publication Design

• 报导

  Reporting

• 战略规划

  Strategic Planning

• 摄像

  Videography

• 公共关系写作

  Writing for Public Relations

就业形势

当今的公关专业人员跨越不同的行业和组织环境，利用一套沟通和营销的学科来提供关键的见解，开发差异化的定位，并通过多种渠道传递组织的信息。更传统必备的公共关系技能包括：声誉和危机管理、媒体关系、新闻发布、新闻发布会、获取媒体采访、媒体培训和担任企业发言人。随着技术的普及、社交媒体的增多和数字工具的成熟，媒体活动更加直接的与商业产出相关联，这为公关专家创造了更多机会。许多公共关系主管已经扩大了工作职责，包括品牌新闻、整合营销传播、分析和复杂的社区管理平台。

岗位与薪资

• 公共关系和融资经理

  Public Relations and Fundraising Managers

  平均年薪：$116,180

• 公共关系专家

  Public Relations Specialists

  平均年薪：$61,150